意大利托斯卡纳大区主席来沪考察_04.11.23

梦幻之星

<>“‘中国的数字’非常大，不用多，哪怕只有10％中国人说，要买意大利产品，那这就意味着有1.3亿人口的市场——相当于两个意大利的人口总数，比美国市场也要大得多。来自中国市场的竞争让我们有了休克感，不行动不行了。”

    ——意大利托斯卡纳大区主席克罗迪奥·马尔蒂尼</P>
<>    托斯卡纳（Toscana），意大利中部大区，西部临海。对于大多数中国人来说，这样的托斯卡纳是个完全陌生的地方。但如果说到文化名城<FONT color=#9222dd><b>佛罗伦萨</b></FONT>、说到比萨斜塔、说到《罗密欧与朱丽叶》爱情故事的上演地——维罗纳，或者说到Gucci、Prada和Ferragamo，也许人们就会说——啊，我知道这些。没错，它们都来自同一个地方，它们都是“托斯卡纳制造”。正是为了让更多的人知道这样的托斯卡纳，风度翩翩的托斯卡纳大区主席克罗迪奥·马尔蒂尼先生带着他的“托斯卡纳品牌”，走近中国，走进了上海。

    关于上海之行

    一趟不折不扣的公务旅行

    在上海新天地企业大厦15楼的会议室里，早报记者和意大利托斯卡纳大区主席克罗迪奥·马尔蒂尼先生进行了约20分钟的对话，本来约定的专访被多路媒体的轮流提问所代替。在上海仓促逗留的马尔蒂尼造成的效应不亚于一个“明星”人物。

    东方早报：您这是第一次来上海吗？

    马尔蒂尼：不是。我去年就曾经来过一次。那时候我是带了一个团队来考察上海和中国市场的。当时我就说，我们必须在这块土地上建立自己的宣传平台。今年，我们又来了，我当初的想法在这次实现了。

    东方早报：您的运气似乎不大好，上海前些天还是艳阳高照，可是这两天气温有点下降。不知道您来没来得及感受一下上海？

    马尔蒂尼：我是佛罗伦萨当地时间昨天晚上6点多上的飞机，到上海时已经是次日凌晨4点多。在结束这里的事务后，今天夜里我就要乘飞机赶回意大利。我连上海的旅馆都没有订，你看我这回是不是一次不折不扣的公务旅行？

    （笑）不过，和我一起来的其他什么人愿不愿意和我回去，这我可就不知道了。他们也许不甘心就这样和上海擦肩而过，毕竟上海是一个国际闻名的大都市。可是我可不敢在这里吃喝玩乐呀，不然家里的意大利人又要说我坏话了。（大笑）

    关于中国市场

    是政治家同时也是促销员

    这次率领由来自托斯卡纳大区各地近50名企业家组成的代表团前来上海的马尔蒂尼更像是一位“促销员”。他抓住每一个机会向外界推销他的托斯卡纳，宣传他的托斯卡纳品牌。由此看来，马尔蒂尼担任大区主席3年内，从欧洲市场筹措了前所未有的7.5亿欧元（合人民币约75亿元）资金的“赫赫业绩”也就不足为奇了。

    东方早报：我注意到您自从2000年担任大区主席以后就马不停蹄地四处奔走，去年您就去过中国的温州，为托斯卡纳的企业做宣传，也希望能促进双方更多的合作。您觉得自己更像是一位政治家还是一名促销员呢？

    马尔蒂尼：我对政治充满热情，从青年时代就是如此。所以我现在是托斯卡纳大区主席。（笑）正是为了做一名更出色的大区主席，我才会为托斯卡纳推销。

    托斯卡纳是意大利的皮革和纺织中心，还有丰富的旅游资源。我提到Gucci、Prada，你说的让你充满幻想的佛罗伦萨，中国人就觉得不陌生。它们都在托斯卡纳。这正是托斯卡纳需要被宣传的原因。

    东方早报：如果这里真的这么有吸引力，那么为什么您到现在才来？您提到的像Gucci这样的品牌在中国人看来还属于奢侈品，您觉得您真的能从这里收获您预期的回报吗？

    马尔蒂尼：先回答第二个问题，那就是“中国的”数字都非常大，不用多，哪怕只有10％的中国人说，我要买意大利的产品，那这就意味着有1.3亿人口的市场――相当于两个意大利的人口总数，比美国的市场也要大得多。

    Gucci也许是奢侈品，但我们更多的产品定位是在高端市场。这种“高端”，只是我们所说的一种档次的划分，并不是奢侈品，比如我们的橄榄油、葡萄酒，再比如时装、皮革和家具，它们具有非常高的设计艺术的内涵和精良的制作工艺。

    至于我们为什么现在才来？（哈哈），这是因为意大利人总是“一慢、二看、三通过”，意大利人行动的传统就是比较慢的。

    还有一个重要原因是，来自中国市场的竞争让我们有了休克感，也就是竞争休克，所以不行动也不行了。

    关于佛罗伦萨

    华人抢先开发意大利市场

    文艺复兴名城佛罗伦萨是托斯卡纳大区的首府，从电视、电影、报纸、杂志上看到的佛罗伦萨几乎是人们对于意大利甚至是欧洲中世纪文化最完美的想像。在谈及佛罗伦萨时，马尔蒂尼显然很骄傲。

    东方早报：中国诗人徐志摩曾将佛罗伦萨按照意大利语音译为“翡冷翠”。在中文里，这三个字给人带来的意境是极其优雅美妙的。您了解“佛罗伦萨”这个名字对于中国人的诱惑力吗？

    马尔蒂尼：我很高兴，也很荣幸你这样说。（微笑）我非常非常想给你们详细地介绍佛罗伦萨。它是一座非常非常非常美丽的城市。

    （肢体语言丰富起来）和上海相比，佛罗伦萨不论从面积和人口上看都是个小城。但它和谐优美，最重要的是它有很深厚的文化底蕴。在14至16世纪，佛罗伦萨是整个欧洲的文化中心……意大利拥有50％以上的世界艺术财富，而50％以上的意大利艺术财富在托斯卡纳，而佛罗伦萨就是托斯卡纳的骄傲。（哈哈）我不知道还要说些什么才能说清楚佛罗伦萨的美妙。

    在占意大利常住人口6.2％的托斯卡纳大区的356万居民中，有近3万来自中国。

    东方早报：在托斯卡纳，华人和华侨企业的状况如何，您了解吗？

    马尔蒂尼：在托斯卡纳的华侨，按数量算，是意大利的第五大外国侨民团体，托斯卡纳大区的第二大外国侨民团体。华侨主要集中在佛罗伦萨和布拉托市地区，他们中的绝大部分来自于中国沿海的一个地区（浙江省温州）。

    华人和其他的外国侨民团体一样，在为托斯卡纳大区的发展做出自己的贡献。就像我们鼓励我们的中小企业来开发中国的市场一样，他们已经早先一步去开发意大利的市场了。尤其在我的家乡布拉托，那里10％以上是华人，也是全意大利华人密度最高的城市。他们中的绝大多数都在那里开办了服装加工厂。不过办企业就必定会面临竞争，据我所知，不少华侨企业不仅要面临来自意大利本土企业的竞争，还要面临来自中国大陆同类企业的竞争。

    关于政治背景

    共产主义理想还在追求中

    采访前，记者被特别“关照”不要询问任何有关政治的话题，但马尔蒂尼的“共产党员”身份还是引起了记者莫大的兴趣。急急忙忙把这个唯恐“触雷”的问题抛出，稍感意外的是，马尔蒂尼主席似乎丝毫没有介意。

    东方早报：您1974年就加入了共产党，现在已经是个有30年党龄的老党员了。对于中国人来说，一个西方人、尤其是在像意大利这样的西方国家里加入共产党听起来似乎总有些让人好奇。您为什么选择加入共产党？您也信仰共产主义吗？

    马尔蒂尼：（微笑）这是因为我个人的经历，尤其是在青年时期。那时候我经历了学生运动，争取民主，我一向关心世界大事，特别支持世界各国人民的解放运动，包括阿尔及利亚、越南、刚果等国家人民当时争取解放的事业。

    我们这个党和我个人在意大利的经历是有特殊性的。我们也在追寻所谓“第三条道路”，找到没有？很难说。总而言之，青春的理想仍然存在，只是变化了一些形式。“柏林墙”的倒塌改变了一些事情，但是，我们对当初共产主义的理想还在追求中。

    出生非洲掌管欧洲名城

    意大利托斯卡纳大区主席克罗迪奥·马尔蒂尼（Claudio Martini）1951年1月10日出生于突尼斯。上世纪60年代初马尔蒂尼家族举家回迁至意大利托斯卡纳大区的布拉托市。中学毕业后，马尔蒂尼进入一所技术学院学习化学，并在此期间萌发了对政治的热爱。1974年，他加入意大利共产党，并于1985年当选为布拉托联盟书记。

    1988年~1995年间，马尔蒂尼出任布拉托市市长。2000年4月16日，马尔蒂尼以49.355％支持率当选为托斯卡纳民主党中左派联盟主席，同年5月9日担任托斯卡纳大区政府主席。马尔蒂尼还在欧洲政界同时担任其他重要职务：2000年10月入选欧盟地区委员会；2002年9月当选为欧盟边缘海洋区域会议主席。

    马尔蒂尼是古典音乐爱好者，收藏3000多张古典音乐CD。他还热爱各种运动，最喜欢骑自行车。 </P>